海信营销管理有限公司

2024 年度璀璨套系家电品牌整合传播项目

竞争性谈判文件

项目名称：202 4 年度璀璨套系家电 品牌整合传播 项目

招标单位： 海信营销管理有限公司

招标时间：20 24 年 1 月

第一章 竞争性谈判邀请

2024 年度璀璨套系品牌传播项目以 竞争性谈判方式进 行招标，择优选择成交投标方。兹邀请合格投标方就本招标项目进行谈判。

一、招标人 ：海信营销管理有限公司

• 项目名称 ：2024年度璀璨套系家电品牌整合传播项目
• 招标内容 ：根据璀璨家电2024年度目标完成年度传播策略、主题创意、传播规划、物料输出、媒介采买等品牌传播工作。

四、项目周期： 2024年2月1日 - 2025年1月31日

五 、投标方资格要求：

1 、投标人须在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。

2 、投标人须具备同类项目经验，且具备至少两个同类项目的业绩或优秀个案，服务海信集团品线供应商优先。

3 、注册资本不少于500万元人民币。成立时间3年以上。

4 、投标人必须为一般纳税人资格，能够开具6%增值税专用发票。

五、招标时间及答疑：

联系 人 电话：徐捷18669836702

六 、招标方式 ： NP 系统 邀请招标， 海信 NP 系统： https://np-srm.hisense.com/

第二章 招标项目说明

一、招标方简介

1 、海信集团成立于1969年，坚持诚实正直、务实创新、用户至上、永续经营的核心价值观和技术立企、稳健经营的发展战略，推出行业领先的 ULED 、 激光电视 等。产品销售至130多个国家和地区，产业涉及多媒体、家电、通信、智能交通、医疗电子等领域，拥有海信、科龙、容声、 东芝等多 个 品牌 。海信营销管理有限公司为其下属子公司。海信官网http://www.hisense.com

2 、璀璨家电是海信集团历时10年整合尖端科技实力、220项海信专利技术加持，涵盖全品类、全场景的以屏为介的高端全套智能家电。将中式艺术和文化基因注入设计哲学，让传统古韵之美与现代精致气质并存，为中国高端家庭创造蕴含东方雅致的高品质生活。

璀璨TRÉSOR名字来自源自法语珍宝，寓意家是最珍贵的宝物，人生璀璨 家若珍宝是璀璨套系的精神理念，全套璀璨家电是您对自己卓越成就的犒赏。

璀璨定位为高端全套智能家电，以全品类、全场景、全智能互联的全套家电，外观设计与智能体验、服务一体化极致统一，满足高端用户对品质生活的需求。

璀璨从用户最关心的东方美学、人文科技、精工品质、 全套智能四个维度构建套系价值。在一流科技高品质基础上，达到了智能交互极简统一，外观美学和谐一致，带给全家健康生活。

璀璨三大套系：以东方雅致经典美学打造的璀璨C2套系，古典美学外观，高度适配各类家装风格，现代人文科技，让雅致生活更从容；东方时尚美学及纤薄理念完美融合，打造的CF套系，赋予家居轻盈美感，蕴含对于未来生活的美好希冀；以无缝全嵌入理念打造的H套系。以极简美学设计超越传统理念，让家电隐形，化繁为简，大气美观。

璀璨全品类产品：自2020年9月发布首套高端全套智能家电以来，旗下已经拥有了电视（平板电视、激光电视）、空调（空调、中央空调）、冰箱（冰箱、厅吧）、洗衣机（洗衣机、干衣机、洗干一体机）、厨卫（洗碗机、吸油烟机、燃气灶、蒸烤箱、燃气热水器、电热水器）等五大品类、100余个型号的产品。璀璨套系家电产品自上市以来持续热销，凭借高颜值高品质，璀璨先后获得了中国工业设计奖、德国IF设计奖、AWE艾普兰奖和中华设计奖等众多奖项，获得了来自专业领域的认可。

2024 年璀璨将继续扩大产品阵容，覆盖客厅、卧室、厨房、阳台、卫浴等全屋场景化智能解决方案。

二、招标目的

通过引进具备高端套系家电品牌项目经验的品牌传播服务运营公司，承接璀璨套系家电2024年度品牌整合传播服务，完成年度传播策略、主题创意、传播规划、物料输出、媒介采买等品牌传播工作，增强品牌传播力，提升璀璨家电品牌影响力和消费者认知，实现品牌用户资产沉淀及营销转化 。

三、招标内容 （ 以下内容需提交纸质版并密封，方案请于2024年1月23日前寄达）

1 、 技术标段部分

（1）基础信息

1. 年度总预算640万元，年度策略、运营费用≤20万元；
2. 费用划分：抖音325万元、小红书260万元、知乎40万元、百度15万元；
3. 年度重点节点：

1. 3 月AWE发布欧洲杯定制款H套系
2. 6-7 月欧洲杯
3. 9-11 月秋季装修季

4. 合作模式：年度框架合作；
5. 核心SKU：璀璨H套系（资料见附件，包含激光电视、平板电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电）
6. 官方账号运维包含：抖音、小红书、知乎

媒体传播包含但不限于：抖音、小红书、知乎、百度、微信、微博、新闻媒体、行业媒体等。

（2） 璀璨套系家电2024年度品牌整合传播方案

提案除过往案例、公司资源、服务团队介绍外，须包含核心命题：

1. 璀璨套系家电2024 年度整合传播规划

传播目标： 基于璀璨品牌理念人生璀璨，家若珍宝，围绕品牌核心节点——欧洲杯IP，打造品牌爆点事件。整体方案要求串联与规划，三大阶段传播主题。3月AWE产品上市发布、欧洲杯大事件爆发、9月设计师圈层联合发酵，全面提升璀璨品牌声量与认知。

方案包含：行业分析、竞品分析、人群洞察、品牌自身等，根据璀璨品牌定位策划年度传播主题，根据年度目标、关键时间点、重要公关节点，形成2024年整合传播方案：

12. 行业分析、竞品分析、人群洞察、品牌自身
13. 年度传播Road-map
14. 企业号运营策略（抖音、小红书）
15. 新媒体资源采买、广告投流
16. 年度传播效果预估

（2）大事件传播规划

以欧洲杯为例，基于H套系产品特性规划内容、传播矩阵和预算，策划大事件，打爆品牌声量与口碑美誉度。

13. 大事件内容
14. 大事件传播矩阵
15. 内容制作计划
16. 大事件预算和效果预估

3. 日常公关稿件传播与口碑运维

13. 新闻稿策划和发布，媒体发稿资源（拥有一线新闻门户、科技、家电、财经类媒体资源；需为真实媒体/KOL资源，而非平台自媒体账号）
14. 创建/优化璀璨品牌在各主流平台的口碑内容，提升维护品牌形象；口碑创建和优化渠道包含（但不限于）百度问答、知乎、综合类视频等，主要表现形式为图文、视频内容等 ；
15. 负责璀璨品牌口碑维护与优化服务，包含各主流平台搜索优化、舆情公关等，强化品牌形象，提升市场地位

（5）月度传播声量/互动量数据监测统计

3 、 技术标段部分：应标方案内容包含但不限于如下板块

（1） 璀璨家电202 4 年度品牌运营环境分析及总结

（2） 璀璨家电2024年度品牌传播策划及重要节点主题策划

（3） 2024年度品牌运营执行规划及媒体资源配置

（4） 各媒体平台传播规划及KPI目标

（5） 服务团队

4 、商务标段部分

（1）投标方需要进行 方案 报价： 根据讲标方案内容进行报价，包含总价 、 明细 及KPI目标 。方案报价仅作评审参考，最终以系统报价为准 。

（2）项目人员配置

（3）公司介绍及相关案例展示

5 、 商务标竞标

在 海信 NP 系统中进行第三部分商务标评审，由各参标公司按系统要求进行两轮报价，第二轮报价不允许高于第一轮报价。

第三章 招标须知

一、总则

1 、本招标文件适用于本次招标邀请中所述项目的招标

2 、招标 方 ：海信营销管理有限公司

3 、招标项目：2024年度璀璨套系品牌传播项目

4 、投标方：指参与本次项目 投 标的单位

5 、成交投标方：指由谈判小组综合评审确定对招标文件做出实质性响应，综合竞争实力最优、方案策略最佳且报价最合理，取得与招标人签订合同资格的投标方

6 、合格投标方必须满足本招标文件第一章有关投标方资格要求

二 、提案文件的编制

（一）提案文件组成

1 、公司介绍及项目人员配置

2 、相关案例展示

3 、 方案

（二）提案文件方案、报价及要求

1 、投标方应按招标文件的要求制作提案文件，并保证所提供的全部资料的真实性、准确性及完整性，以使其汇报方案、报价对招标文做作出实质性响应，否则其投标资格有可能被谈判小组否决。

2 、报价要求

2.1 投标方应用人民币报价。

2.2 投标方应在提案文件中标明完成该方案 的预算 。 此预算价格不计入第二轮技术标评分范围，仅作方案参考。具体最终报价以第三部分商务标为准。

3 、提案文件签署

提案文件封面及提案文件中均应加盖投标方印章并经法定代表人或其委托代理人签字或盖章。由委托代理人签字的须在提案文件中同时法人授权委托书。法人授权委托书的格式、签字、盖章及内容均应符合要求，否则投标文件签署授权委托书无效。

三、 评审

1 、 评审 小组

评审 小组其成员由招标方 三人以上 相关专家组成，具体职责和权利是：

1.1 、根据招标项目内容要求，制定谈判方案，确定谈判内容和谈判组织形式；

1.2 、审阅响应性提案文件，有权决定投标方是否具有参加或进入下一轮谈判资格；

1.3 、组织谈判，在谈判的基础上，提出需要谈判方澄清、承诺的具体内容；

1.4 、对谈判情况进行综合比较，编写竞争性谈判结果报告，推荐成交候选投标方名单；

1.5 、根据谈判文件要求，有权对谈判具体内容和谈判方法进行解释，有权决定处理谈判过程中出现的其他问题。

2 、 评审 原则

公平、公正、公开、择优为本次竞争性谈判的基本原则，谈判小组将按照这一原则的要求，公正、公平地对待各投标方。

2.1 商务评审

主要评审（但不限于）以下方面内容：

综合实力情况

与本项目类似的成功案例

承接本项目的成熟能力

商务条款的偏差

2.2 技术及服务评审

主要评审（但不限于）以下方面内容：

总体技术方案

能提供的历史数据情况

项目团队情况与执行实施方案

承诺提供有价值的其他免费服务

3 、 招标 要求

招投标 的任何一方在未征得另一方同意的情况下，不得向第三方透漏与谈判有关的一切技术资料、价格或其他信息。

4 、特殊情况下的评审方法：

如出现投标方串通报价、互相诋毁等，导致 评审 小组无法 评审 时， 评审 小组有权停止 招标 ， 情节严重者将取消资格 ，招标 方 有权依法改用其它招标方式进行招标。

五 、定标标准

1 、 本项目采用综合评分法。总分100分，其中技术部分占 80 分，价格部分占 20 分。

2 、合同将授予其方案策略、可执行性及报价符合竞争性谈判文件要求能圆满地履行合同、对招标人最为有利的投标方。

3 、从最终报价的合理性、企业综合实力、信誉、项目经验、付款方式、售后服务承诺、市场风险因素等方面进行审查，推荐成交投标方候选人。

4 、合同签订后无增加、变更。

5 、合同付款方式：招标方以现汇方式付款给中标的投标方。

六 、解释权

本招标文件的最终解释权归招标 方 ，当对一个问题有多种解释时以招标 方 的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。